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儿童食品包装设计中色彩的作用分析

发布时间:2021-03-03 17:13:26    浏览次数:

       加强记忆。儿童食品包装色彩合理的搭配设计,可产生强烈的艺术感染力和视觉冲击力,让受众主体的注意力被色彩吸引。在色彩搭配时,可根据儿童消费者的心理特征,形成独特的色彩形象,并与文字、图形等元素进行结合,让儿童消费者一眼就能记住广告的信息。譬如旺仔牛奶的包装设计,主色调为红色,用穿肚兜大头小孩的卡通图像进行搭配,形成其外包装独有的设计形象,非常贴近儿童心目中的卡通形象,尤其是红色的主色调背景,加深了儿童消费者的形象记忆。
       影响消费心理。在产生视觉冲击力后,受众主体心理会潜移默化地产生接受或者抗拒情绪,进而影响消费的心理。也就是说,有色彩作为设计元素之一的儿童食品包装,所选择的色彩,将直接影响消费者的心理情绪,儿童消费者可以从包装色彩当中,读出包装所传递的信息。如果色彩应用不当,儿童消费者可能会产生抵触情绪;反之,会刺激儿童消费者的需求,有利于食品的消费引导。譬如可口可乐公司推出的酷儿饮料,这种产品外包装图用橙色作为底色,而卡通酷儿为蓝颜色,两种颜色形成了鲜明对比,给人一种清爽的视觉感受,正好与儿童消费的生理、心理需求不谋而合,最终成就了这种饮料在市场上的地位。
 

 

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