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儿童食品包装设计中色彩效应的应用

发布时间:2021-03-03 17:14:18    浏览次数:

       为发挥色彩效应在儿童食品包装设计中“加强记忆” 和“影响消费心理”的作用,从设计的视角,笔者建议要掌握包装的配色效应,并通过加色调和、面积对比等,使色彩应用得到充分体现。
       配色规律。单一颜色,视觉冲击力不强,而将多种色彩进行配色,就会给人带来不同的视觉感受,进而影响儿童消费者的偏好和记忆程度。配色规律,均选用一种颜色作为底色,要选择强弱不同的搭配颜色,营造不同的色觉效果。譬如鲜橙多饮料,以橙色为底色,配以蓝色的字体,再用其他比较弱的颜色搭配,充分衬托出新鲜和可口的感觉。加色调和。不同颜色之间的搭配,在起到衬托效果的前提下,能够让包装面显得更为明亮和鲜艳。这种色彩效应的应用方法,我们称之为色彩互补。但色彩互补的方法,也有一定的弊端存在,那就是强烈的画面冲击感,容易给人带来视觉上的疲劳,尤其在儿童食品包装设计中,会影响包装画面的和谐共性。对此,笔者提议采用加色调和的方法,在以补色搭配方法强化对比效果之后,要兼顾不用颜色之间的明度关系。譬如明度最高的黄色与紫色互补之后,要适当加入其他颜色,将色彩的明度协调至最为和谐的状态。以某儿童方便面的促销包装为例,在进行补色对比后,将绿色引为中间的色调,让黄色和紫色进行对比,烘托出方便面色香味的色彩效果,既符合商品的特性,又能够减轻画面冲击感带来的视觉疲劳。
 

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