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杭州化妆品包装设计的战略性原则

发布时间:2021-03-16 17:52:03    浏览次数:

       品牌全球化竞争的时代已经来临,而品牌形象的重要性毋庸置疑,它是消费者对品牌的总体感知,也是品牌的无形资产。我国化妆品品牌有着一定的发展,但是面对国际强敌竞争压力巨大,中国化妆品品牌如何与越来越多的国外知名品牌相抗衡,在强手如林的化妆品市场占有一席之地并获得长远发展,最终在激烈的市场竞争中脱颖而出,这是我国化妆品品牌迫切需要解决的问题。
       品牌战略是市场竞争的产物,它是品牌设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性的谋划,属于宏观管理范畴。它是品牌灵魂的指示标,在与市场有关的任何活动中,都是以品牌战略为依据将各种营销等策略有计划性的结合为一个整体,才能够提高整体实力,它是品牌形象策略的领导者和必须遵循的重要原生规则。许多国外知名品牌都是依照战略性这一原则来发展的,事态良好,占据了我国八成以上的市场份额。而目前我国许多中小型化妆品品牌缺乏品牌战略意识,使品牌没有一个总体的规划。有些中小品牌喜欢见风使舵,今天流行胶原蛋白,明天流行玻尿酸,常常是三个月推出一系列新产品,玩一些投机的游戏,没有一个稳定的长远的计划,也就更加不能将品牌做大做强。

 

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