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传统食品包装设计应注重包装的民族之色

发布时间:2021-03-19 17:07:04    浏览次数:

       虽然食品是供人们进行食用的商品,看似和味觉发生着直接的联系而和视觉关系不大,但是现代社会是一个感性消费占据主导的消费时代,人们选择购买食品已不仅仅是单纯追求果腹之用,在购买过程中食品包装所带来的视觉与心理愉悦也成为决定消费者食品购买行为的重要因素。因此良好的食品包装设计不仅仅是为所售食品提供一个好的容器,更是食品销售力的重要保证。
       传统食品主要是指具有民族特色的代表性食品,尤其特指各地区的地方特产,如北京特产茯苓饼、南京特产桂花鸭、开封特产花生糕等等。在这类食品包装中的色彩应用应强调两点:一是彰显中国传统文化的五行之色的合理应用;二是具有地方民族特色的民间色彩要素的运用。所谓五行之色即象征着金木水火土的青赤黄白黑五色,五色中的青、赤、黄(即蓝色、红色、黄色)是色彩中的三原色,黑、白则是所有颜色中最高低度和最高明度的两极色,这五种颜色可以说是囊括了一切可见色,也体现着中国传统文化中博大精深的宇宙观,这些颜色的搭配总是体现着质朴而又热情的视觉冲击。如开封的花生糕,经历宋,元、明、清流传至今,其包装无论如何革新,始终保持着黄色为底、红色覆面、黑色文字的特征,特别是最传统的黄草纸打包,红色方纸着黑字,细麻绳或草绳打包的包装至今仍是最受欢迎的一种包装方式。

 

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