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手绘插画在红酒包装设计中的应用研究

发布时间:2021-03-31 17:06:27    浏览次数:

       彰显品牌品味,有利于树立良好的品牌形象随着人们生活水平的不断提高,人们的情感更加细腻,产品的品牌形象也成为了消费者的主要关注点。如何在产品包装上表达品牌的形象和精神,从而让品牌和消费者产生情感共鸣成为了企业在设计产品包装时面临的主要问题。以红酒包装设计为例,红酒产品的容器多为瓶壁平直的棕色酒瓶,在这一情况下,酒瓶瓶身上的酒标便成为了消费者在挑选葡萄酒时的首要关注点之一,创意独特、酒标内容富有情感的红酒产品通常会赢得较高的销量。
       以中国葡萄酒第一品牌长城葡萄酒为例,长城葡萄酒因其产品质量和独特的包装设计成为了2008年北京奥运会、2010年上海世博会上的唯一指定葡萄酒产品。众多中外消费者表示,长城葡萄酒酒标上“中国长城”的手绘插画设计十分具有辨识性,“手绘长城插画”不但与“长城葡萄酒”这一品牌名称相呼应,也使产品具有庄严、厚重、古朴的情调。数据显示,长城葡萄酒经常出现在大型宴会的会场之上,不少消费者认为,长城葡萄酒的包装设计适合比较严肃、正式的场合。
       作为长城葡萄酒的竞争对手,张裕品牌的葡萄酒包装上多采用速写这一表现形式,其中包括三十年代张裕集团办公楼的建筑速写、葡萄酒酿造师坐在葡萄酒桶前谈笑风生的手绘速写,还有葡萄酒酿造情境速写等手绘速写作品。速写作为一种表现形式,其主要特征便是真实、形象,加之张裕葡萄酒酒标上的速写内容多展现了张裕品牌的历史和葡萄酒的酿造工艺,消费者在提及张裕葡萄酒时经常选用“自然”、“舒适”、“大气”、“酒质典雅”等词汇来形容该品牌,张裕也因此成为不少家庭选购葡萄酒时的首选品牌。我们不得不承认,产品包装设计在一定程度上能够彰显出一个企业的整体情调氛围和品牌品味,它在某种程度上反映了企业的企业定位,也为企业树立了一个良好的企业形象。