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从大数据看消费者对农产品包装的个性化需求

发布时间:2021-04-08 17:22:35    浏览次数:

       包装是品牌传达的重要途径,目前市面上具有不少特色的农产品的包装设计有两个趋势,不是过分讲究奢华,就是过于粗糙,毫无设计可言。 一些农产品过于追求包装材质的豪华,强调外表的绚丽,消费者在对包装视觉的惊喜之余,换来的是对产品的极度失望和反感。另一些农产品则“低调"得过了头,虽然品质不错,但包装毫无设计感,文字图案杂乱无章,难以形成品牌视觉冲击力。
       当今时代,信息资源极其丰富,甚至过剩。空洞的、煽情的农产品营销口号已经很难再引起年轻消费者的兴趣和关注。消费者会主动寻求蕴含在农产品中的文化观念和价值。2014年阿里农产品电子商务白皮书的数据分析了农产品销售未来发展的趋势,即从个性化店铺到品牌化卖家的转变,小而美的网店会继续存在,创新的互联网店铺品牌也将不断崛起。
       这些卖家面对的消费者会透过农产品消费中的文化符号(如包装、品名、品标、色彩、款式等),构建他们内心对品牌的认同感与自我满足感;消费者更加感性化,除追求物质属性这一理性需要外,还追求其个性、情感和体验方面的需要。在河南农业大学对北京、郑州和上海城市居民购买新疆库尔勒香梨的一次调查数据中得出结论:品牌是特色农产品形象的标签。
 

 

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