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视觉传达在杭州包装设计中的作用

发布时间:2021-04-16 16:56:48    浏览次数:

       (一)使商品具有吸引人的作用。一般来说,视觉传达在包装中的特征之一就是使包装具有吸引人的作用,俗称为“诱人性”。就针对现在消费者的心理来说,商品的外观表现在很大的程度上决定他是否会买这个商品,通俗点说,就是商品本身的包装信息是否能够吸引到消费者的眼光,从而达到营销的目的。一般来说,商品外形的造型、或者说是一些明亮鲜艳的色彩以及一些夸张独特的风格等都有一的吸引力和感染力以及视觉张力等,这些都是可以吸引消费者注意的机能,也是一种诱人性的手段。

       (二)使包装具有容易理解的作用。对于商品包装上所呈现出来的图画、文字等内容而言,首先就应该让人们看得懂,因此就要求包装上面的视觉信息符号不能够含糊不清,图形视觉语言也不能够讲一些有的没的。因为对于消费者而言,若是商品包装上所提供出来的信息图形模糊、色彩杂乱,而且在商品的信息组织上还毫无逻辑可言,这样就使得商品的包装对于消费者来说毫无吸引力了,甚至还会使消费者产生排斥的心理。因此,视觉传达方面就必须要充分地考虑到消费者的理解能力。比方说,“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装外面,设计师就留了一点小小的“心机”,他在纸盒的上部开了一个“天窗”,透过这个“天窗”上的玻璃纸,消费者们就可以非常清楚地看到羊绒衫的颜色和质地,从而帮助消费者进行选择。

       (三)使包装具有使人心情愉悦的作用。在很多时候,对于商品的摆放来说,相关的工作人员都会根据商品的包装视觉设计与消费者的视知觉刺激之间的关系来进行合理地摆放,包括视角、视觉信息容量以及消费者的视力等,由此来将商品摆放在合理的位置,在最大的程度上去吸引顾客的注意。而且,对于一些外形比较精致、包装上面的图案比较美丽的商品来说,会给消费者留下一个比较好的印象,让人不由得心情就会变得很愉悦,从而达到营销的目的。

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