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消费者心理与产品包装设计

发布时间:2021-04-28 17:11:15    浏览次数:

       消费者心理其实是消费者消费心理和购买心理的简称。通常,消费者选择购买某件商品时,内心都会构建一个商品的一般心理过程,包括对商品的认知、情感和意志等。而选择购买商品,人们一般依据个人爱好、生活习惯等。影响消费者购买心理的因素有很多,如商品本身的因素、宣传的影响、消费服务因素以及外部环境的影响等。商品本身的因素是影响消费者是否购买商品的最直接因素,因为消费者喜欢选择一眼看着就符合自己行为习惯的商品。这就奠定了商品包装设计在消费者心中的第一印象的重要性。
       在商品包装设计中,设计师要充分掌握大众普遍感性消费的特点,了解人们逐渐变化的消费理念。当前,消费者选择购买商品时,不再仅仅注重商品品质,更关注商品的个性化设计。具有时代气息的商品更加容易吸引消费者的关注,满足人们的消费心理需求。
       消费者广泛分布于不同地区,而不同区域会有不同的民族习惯,这些不同的因素导致消费者具有不同的商品消费习惯。现阶段,很多消费者受到传统文化的熏陶,为发扬勤俭节约的美德,人们在选择商品时还会考虑实用、便宜等性能。因此,设计师在设计商品包装时就需要充分结合消费者心理,考虑商品的实用性能,商品包装要迎合消费者的心理需求,表现出便利和简洁性。细节方面,涉及包装设计的情感色彩,以商品表达出的情感理念打动消费者,利用情感需求是争取消费者的有效方式之一。
       另外,商品设计要积极迎合重大节日气氛,因为中国是重视礼仪的国家。节日期间,消费者通常会选择购买包装端庄大方、高贵典雅的商品,即包装精美高贵是影响消费者心理的重要因素。因此,研究消费者心理,并将其充分应用在商品包装设计中,结合市场营销宣传,达到引导消费关注点、扩大销售额和提高效益的目的。

 

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