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色彩元素如何应用在茶叶包装设计中

发布时间:2021-06-01 14:20:01    浏览次数:

       一方面,随着中国传统色彩的应用,“按类上色”、“墨分五色”是中国画色彩的基本原则。这里的“着色”不是客观的,而是画家主观形象的颜色,类似于原来的五色说和五行说。通过对主体心理和意义的控制,对客观世界对象进行选择和合成,对情感、意义和色彩的融合进行提炼,赋予色彩强烈的象征性,后来提出“墨分五色”,即以黑白表现世界,在极简主义中寻求丰富性,所以中国画又称写意。其色彩是多用途配色,在统一的基础上注重深浅的变化,即通过浓淡干湿来表达色彩的感觉和情感内涵[2]。这种用色方法有着深厚的民族文化,与茶文化有着千丝万缕的联系,两者都是在儒、释、道的影响下产生的。传统文化赋予茶以茶的形象特征和饮茶的过程,赋予茶以君子之旅和君子之品格,这是茶的人文属性,使其本质上是一种精神消费品。因此,许多茶叶包装设计借助传统的意象色彩,创造出简单、厚重、文化的产品,展示出品牌深厚的文化底蕴和精神内涵。
       另一方面,色彩本身就带有情感属性和科学属性。色彩的冷暖、轻重、空间感、质感等等属性能够通过视觉传达给消费者,从而在无形中影响消费者的购买行为。比起图形、文字和其他元素,它更容易吸引观众的注意力。如果绿色代表生命、活力和新鲜,白色代表纯洁和清晰,红色一般是代表的热情,在设计的时候要充分理解色彩的属性和情感,结合茶叶的文化内涵,选择正确的色彩。绿茶的颜色和气味是绿色和新鲜的。因此,许多绿茶包装设计都会采用绿色系列的色调,例如在西湖龙井,一系列荷叶和花朵的摄影图像被直接用作图片的构图。其色彩均为自然的绿、白、粉,清新自然,既反映了绿茶的色调和气味,又营造出宁静的精神气氛,营造出饮茶者清秀优雅的品质,这就是绿色再茶叶包装设计中的运用。

 

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