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到处都有好看的包装设计。这家英国设计公司更擅长销售

发布时间:2020-01-10 11:29:39    浏览次数:

  2019年1月,在奢侈品时尚品牌将他们的商标换成清晰的无衬线体之后,zara 发布了一个全新的商标: 拥挤,容易被误读,甚至像 harper’ s bazaar 的标题一样。

  不少人尖锐地批评了这种设计,但乔纳森·福特写了一篇文章,解释了为什么他觉得这是一种前卫的品牌重塑,总结为“与众不同”,Zara再次拒绝了奢侈品牌的视觉风格。

  作为CEO和Pearlfisher英国著名设计公司的创意合作伙伴,福特扎拉新感谢其多年在基于身份的零售包装设计经验:展览同一货架,大部分商品是不一样的,它是一个成功的设计。

  这条规则在时尚行业可能行不通,但在容易冲动消费的食品饮料行业,当我们第一次看到一瓶饮料和一包巧克力的包装时,我们对它的“评价”就开始了。

  好的设计就是好的生意 pearl fisher 就是这种哲学的大师。 这位26岁的战略创意和设计公司,在伦敦,纽约,哥本哈根和旧金山,多年来为可口可乐,吉百利,通用磨坊和法默斯普林斯等公司设计过瓶子标识,标识和包装,他连续20年获得设计有效性奖。

  DBA主要奖励持续商业成功的设计,杭州包装设计这意味着获奖作品已经在市场上经受了至少两年的考验。其网站设有“记分牌”,统计过去三年获奖最多的设计公司,金牌对铜牌得主在15至5分之间。珀尔·费舍尔在积分榜上排名第二,他只得了100分。

  蓝瓶咖啡馆挤满了新鲜的想法,但也从零售包装Pearlfisher

  星巴克咖啡豆包装

  Pearlfisher为吉百利设计的包装

  除了国际食品和饮料巨头 pearlfisher 的顾客大多是英国品牌。 农夫山泉是他们长期接触的唯一一家中国公司,珍珠负责东方叶和水溶性 c100的包装。

  农夫山泉与香梨鱼的合作始于2010年,香梨鱼的品牌走过水门,计划转型高端定位:首次将瓶上的长白山图片换成了假手指的景观图案,然后东方树叶无疑是被糖茶填满的货架上最引人注目的新项目。

  四月见到乔纳森·福特FBIF 2019食品和饮料创新论坛,我们在杭州举行,他的题目是“为我们未来的生活方式和设计”,是一个重要的启示:只有让商品变得有吸引力的(希望)不够,大的设计机构现在需要从生活中最时尚的生活方式中汲取灵感,以帮助客户彻底的改变,寻找新的商业机会。

  不难吧?但事实上,每个人都可以对流行趋势发表一点看法,让整个货架焕然一新并不容易。

  一个常见的例子是包装设计中的健康趋势。 许多以健康为重点的包装食品喜欢简单,有时过于克制的包装,但消费者实际上将这种风格等同于“对健康的妥协” .

  其结果是大量滥用棕色、原木色调。从视觉上看,它能让想要健康的顾客远离,但也是为了享受。

  Pearlfisher 2011接手一个项目,为英国的连锁超市维特罗斯第六其主打的均衡的营养来打造自己的品牌全系列品牌,包装设计。整个系列活泼,红润的肤色的最终用途,各种新鲜食材堆放在一起像搭积木一样。

  在产品上架后的一个月里,每五个走进怀特罗斯的顾客中就有一个购买了一系列的爱生活产品,而怀特罗斯超市在接下来的七个月里迅速增加了80多种新产品。

  “自有品牌是提出新想法的最佳场所,”乔纳森•福特(jonathan ford)表示。 “ waitrose 拥有品牌控制权,可以对包装进行一些自主改动,有无数种类可以帮助你传达这个想法。”

  Waitrose是Pearl Fisher的一次胜利,打破了后来受到各零售商追捧的“健康食品”设计套路,许多健康零食品牌开始采用更大胆的颜色。

  “我必须遗憾的说,今天如果你做设计,他们必须是高度instagramable的。”乔纳森·福特在最近几年已经接受了,因为他意识到,所有的简要事实“与四年前相比,我们收到几乎是做了千禧设计。”

  “我遇到一个啤酒品牌,他们想做点什么来吸引千禧一代;我遇到一个化妆品品牌,他们想吸引千禧一代。但他们从不告诉你千禧一代是什么意思。”

  这就是为什么 pearlfisher 在2014年启动了一个内部研究项目,未来模式,一个小部门,每年关注四个创意领域的未来趋势: 品味,身体,奢侈品和连通性,然后获得的见解分享给战略部门,并用作具体设计项目的灵感。 例如,“80% 的美国人在办公桌上吃午餐”这个数字可能意味着有机会点外卖小吃和蛋白质棒。

  未来计划的作用是确保公司不仅做出好的设计,而且总是能够与有商业创新能力的公司呆在一起。

  乔纳森·福特在杭州演讲强调了对四年前的情形Seedlip,特别的是,Pearlfisher后来成为品牌的股东。

  赛德利普是世界上第一款无酒精蒸馏酒。它是由33岁的英国人本·布兰森于2015年创立的。到目前为止,它已经推出了三种口味,它们是从各种植物和香料中提炼出来的。它有没有酒精的蒸馏酒的味道。

  它也不便宜,700毫升一瓶零售价29.99英镑。 该品牌在早期几乎没有市场或渠道预算,但依靠异国风味的瓶子设计,在塞尔福里奇百货公司的高端百货商店在三周内售出了1000瓶,并迅速进入50多家米其林餐厅和豪华酒店。 帝亚吉欧的风险投资基金 still ventures 在2016年7月收购了 seedlip 的少数股权,这是该烈酒集团首次投资于一家不含酒精的饮料公司。

  据政府统计,2002年至2012年间,英国酒精饮料消费量下降了26%。帝亚吉欧(Diageo)全球创新总监海伦·米歇尔斯(Helen Michels)在一份投资声明中表示,“我们认识到非酒精饮料的市场机会。”

  后来,品牌故事,布兰森总是学习爱好蒸馏设备青年农民的形象出现,但事实上他原本负责营销的饮料行业,这已成为暴露在布兰森Pearlfisher机会。虽然Pearlfisher它,Seedlip只是包装设计项目,他们也含有敏锐地洞察到了新的商业模式。

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