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最好的产品包装设计是一个关于品牌的速成课

发布时间:2020-02-12 16:43:00    浏览次数:

  产品包装设计作为一个品牌与潜在客户之间的第一次接触,时间往往是非常短暂的,所以一定要把品牌和产品最重要的特征浓缩成一种最易于理解、消化的形式。在当今这个忙碌杂乱的世界里,品牌只有几秒钟的时间来给人留下印象。如果不能抓住消费者在产品前逗留时的注意力,很可能就失去了一个潜在的客户。在你接触到产品本身之前,品牌只有用它们的包装吸引你。如果说产品是一部长篇小说,那么它的包装就是浓缩的精华版,帮助消费者决定是否要进一步了解并购买。

  包装视觉设计从人类自然特点上非常重要,随着人们网上购物的增加,与产品触觉互动减少,品牌应更加关注包装视觉设计。品牌以前只在实体店的货架上、收音机和电视上竞争,但互联网社会给品牌竞争带来了无限的选择。要脱颖而出,就需要深入了解人类基本的行为规划——同时在学习中尝试突破其中的一些规则。

  从本质上讲,人类是一个易变而简单的群体。人们快速做出判断,严重依赖于某一部分感官,特别是视觉。最重要的是,人们的视觉系统是基于对比的,会自动地对照周边环境的相关信息。这意味着,消费者在选择产品时必须要考虑竞争对手的包装……这也是很多包装设计“不走寻常路”理论基础。

  从视觉上看,这意味着在颜色、字体、图形、造型等各个方面进行创新,应用一些相应产品类别不太会用到的新的、有趣的设计。例如,红创意设计的秋梨膏包装设计,与传统中药式设计相差甚远,在品类中树立新一代古法膏方的形象。