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结合青少年消费心理的产品包装设计策略

发布时间:2020-06-01 14:43:27    浏览次数:

       定制产品包装设计策略是找出一般包装设计相比于其他产品不同的外部形态和内部结构,并将重点放在创造性设计上。年轻消费者在消费过程中往往注重表现个性,追求独特性,以此为出发点,进行产品包装设计,助长购买欲望。
       为了创造刺激购买欲望的定制商品,要注重商品包装的新颖和独创性。定制包装要新颖独特地包装,这与年轻消费者的个性追求相结合。对于相同的商品,年轻消费者和老年消费者的理解和购买起点不同。例如,用同一材料做的两块面包呈圆形,另一块则形成卡通形状、心形或其他奇怪的形状。材料和组件方面都相同,外形不同。但是从心理角度来看,奇怪的外形对年轻消费者更有吸引力。因此,在相同的条件下,年轻消费者更注重商品的外包装,而不是商品本身。定制包装进一步刺激年轻消费者的购买欲望。
       连续性包装策略是指融入到年轻消费者对同类产品包装感兴趣的元素中,添加故事,在文字、颜色、图形和布局中追求一致性,从而形成独立的个别包装关联和连续性的特性。年轻消费者对新的消费方式或新产品宣传有强烈的好奇心,连续包装可以捕捉年轻消费者的心理特征。连续性包装像故事线一样,以情感表现为主,在包装中应用电视剧手法,可以引起年轻消费者的关注和联想,使消费者对品牌产生深刻的印象和兴趣,像电视剧追逐一样期待新产品,最终提高商品的销售和消费者的品牌忠诚度。
       感性包装是设计者在商品包装上有目的地添加能够激发消费者感性的任何因素或刺激消费者感性的因素而设计的包装。随着经济的增长,人们的消费观念日新月异。人们不再满足于保护产品和销售商品的产品包装设计,年轻消费者在购物过程中更加关注情感的体现和表达。例如,年轻消费者评价“能唤起小时候的记忆”,数十年来没有改变的白兔奶糖包装;可口可乐的流线型瓶型和经典红白配色包装。