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产品包装设计对消费者心理影响有哪些

发布时间:2020-06-08 16:07:49    浏览次数:

       产品包装设计可以分为视觉设计、功能设计、情感设计、品牌设计四个不同的层次。
       视觉设计。视觉设计利用颜色、风格、布局等要素,以包装为视觉感受的设计,使产品看起来漂亮,包装成为产品强大的营销工具。视觉设计通过感官经验促进消费,产生“想用的”消费心理。
       功能设计。功能设计是产品包装设计便利方面的表现,主要在包装的触感、打开方法等方面起主导作用,通过提高或改善使用中消费者的行为经验来触发消费“好用”的消费者心理学。
       情感设计。感性设计是包装的深层设计,使用心理学、交互设计原理等,使包装与消费者之间的互动成为可能,触发心理活动,通过形成或有趣,或乐趣,或警告的感性经验,产生消费者“喜欢使用”的消费心理。
       品牌设计。品牌设计的最终目标是通过以上三个层次的设计,使消费者将视觉、功能、情感联系起来,进行反思,形成关联体验,最终培养消费者必须“始终”使用产品的消费者心理,使产品成为忠实的顾客。
       产品包装设计、消费者体验和消费者心理的关系是相互依存的。视觉设计和功能设计属于特定的实施水平,目的是提高消费者对产品的认识。感性设计和品牌设计是培养消费者对品牌的忠诚度,最终使消费者成为该品牌忠实客户的战略规划维度。

 

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