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食品包装设计中的色彩强调表现有什么意义

发布时间:2020-06-28 17:18:32    浏览次数:

       从色彩心理学的角度来看,色彩对人有很强的冲击性。黄色和紫色是互补的,鲜明的明暗,与冷热形成对比,黄色具有灿烂阳光的视觉特性,形成紫色的神秘、幻觉和视觉互补,给人带来既生又不失优雅的舒适享受。在食品包装设计领域,在消费者购买食品的印象中,食品包装的色彩是对人的视觉感受影响很大的敏感因素之一,因此,大部分食品包装设计在设计过程中注意颜色的应用,以通过颜色和明暗形成引人注目的表现,引起了消费者的关注。
       第一,使用纯度高的颜色。例如儿童是食品的主要消费群体之一所以在设计儿童食品包装的时候要把儿童视觉审美倾向作为重点的设计起点三原色、对比色的搭配更适合儿童的视觉心理,红色、橙色、绿色、天蓝色等饱和度高的颜色与其他元素有机地统一表达的五彩缤纷、天真可爱,更加深了孩子们的爱。例如,在食品包装设计上选择了高纯度颜色的儿童食物、海绵饭卡图像,展现了亮丽耀眼的视觉效果,形成了颜色语言和图形的完美组合,大大吸引了孩子们好奇的视线,带来了更大的商业价值。
       第二,做好色彩搭配。纯度高的颜色很容易吸引消费者的眼球,但这并不意味着可以随意使用颜色。否则,对消费者施加强烈的心理落差会导致不好的结果,不仅会使消费者不安,甚至会让人感到厌恶。可见科学合理的色彩搭配很重要。例如,任何可立即食用的红枣的食品包装设计通过合理的色彩搭配成功地产生了强烈的视觉冲击,迅速吸引了消费者的目光。整个包装的主色调是典型的对比色,即红色和绿色,红色代表枣的固有颜色,绿色是象征生态环境的主色,两种自然颜色的搭配明显协调,最大限度地展现了商品和价值表现,引人注目。