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食品包装设计中的色彩形象表达的实例有哪些

发布时间:2020-06-28 17:19:39    浏览次数:

       消费者在购买食品时没有打开包装,但总是想先了解有关食品种类、味道等的信息。据调查,此时食品包装设计的颜色起着重要作用,食品的固有颜色作为反映产品特性的图像颜色出现在食品包装设计中,起到了形象表达的作用。
       例如,紫色是葡萄的固有颜色,用于表示葡萄的味道。橙色黄色是橙色的固有颜色,表示橙色的味道。黄色是香蕉的固有颜色,表示香蕉的味道。黄褐色是咖啡的固有颜色,用来表示咖啡的味道。另外,消费者过去的购买行为也从新的消费者活动中提取出来,产生了影响消费者最终购买行为的一定的颜色记忆。代表性的例子是市场上有很多红色的食品包装,其中包含的食品的味道是甜的,消费者以后在消费活动中再次看到其他红色的包装,就会觉得这种食品是甜的,食物形象颜色会影响其中的感觉。
       德芙巧克力的包装颜色选择巧克力固有的颜色棕色作为主色调,将代表各种口味的其他色调配成青色,就像整个巧克力系列产品散发着浓郁的巧克力香味一样,消费者通过颜色信息唤起对巧克力的味觉认识,同时也起到了提高品牌好感的作用,潜在在在地在市场上形成了品牌意识,深刻地刻画了该品牌的整体形象。除了通过产品固有颜色的这种图像表现外,品牌标准颜色的设计还有图像表现效果。一般来说,食品的品牌标准颜色会使消费者在接触这种颜色时快速拥有强烈的熟悉感和认同感,从而助长消费者的消费行为。例如,可口可乐采用的红色、百事采用的蓝色、表示这些品牌形象的标准颜色有助于消费者识别品牌,创造思维能力,同时也有助于展开品牌,扩大商品的知名度。