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化妆品产品包装设计对女性消费者心理的作用是什么

发布时间:2020-07-08 16:30:17    浏览次数:

       女性消费心理从营销角度看,女性有两张脸,一张是现实,一张是梦想。塑造外表能突出外表,增强自信,引起别人的羡慕。还有一些女性喜欢虚荣、消费名牌高级化妆品,展示自己的财力和品味,向别人炫耀或满足瞬间的好奇心欲望,所以产品包装设计就显的尤为重要。
       女性根据自己的经济能力、消费习惯和取向,拥有比别人更好的化妆品,对美的无限追求永远不会满足。另外,女性天生有好的幻想,神经非常敏感,一般自我意识更重,个人偏好,或者参考一定的标准后进行购买行为。他们在选择化妆品时,以主观的感觉看、听、摸为参考,决定购买行为。这种特殊的心理特征在销售中决不能被忽视。例如,要销售情感商品,必须得到女性的情感满足和心理认可。化妆品的使用价值是美容,在感情方面也要满足女性美丽的爱情、希望青春停留的心理需要。
       满足吃穿后的属灵需要。消费者一般心理过程的使用是,任何设计都不是产品本身,而是人。随着人们生活水平的提高,人们不再只满足于吃穿的生活,消费者的购买动机不是为了追求更多的物质产品和产品本身的拥有,而是为了通过购买行为来购买该产品的人的身份、地位、生活味道、价值、自身素质等特性和品质的提高或表现,将感性产品包装设计人性化、个性化、化妆品产品包装设计充分反映出高贵感、艺术感、时代感等。如果女性消费者推出让他们感受到“情和我的意思”的情感性商品,就能轻易赢得顾客,赢得市场。化妆品包装也越来越适应个性化开发的要求。

 

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