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中国化妆品包装设计的问题有哪些

发布时间:2020-07-08 16:44:23    浏览次数:

       化妆品包装设计反映了产品的意义。目前中国的中低价化妆品市场大部分取决于国际品牌,我国品牌在低价市场挣扎。分析存在以下问题。
       品牌标识缺乏个性。好的标志设计可以加速女性对这个品牌的认识和喜爱。因此,美丽、简洁而难忘的标志设计尤为重要。中国的很多品牌在这方面做得不够。例如,友谊、眼霜、标志中使用的图形太简单,容易涂鸦,没有仔细考虑,字体的使用太单一,颜色的使用不管美丽,颜色的组合都太低俗,不高档。这在琳琅满目的化妆品包装设计中没有竞争力。
       包装上的组合感不强。化妆品几乎没有单一的存在,更多的东西以组合的形式呈现在消费者面前。我们要根据产品的品牌或功效,在本身的包装上串联设计,使消费者容易选择,我国的品牌在图形、色彩上都没有统一的形式。从中国制造品牌“阿伯丁”的化妆品包装设计中,我们可以看出模式、色彩、形态不协调、不统一。这种包装设计不能提高商品的等级,只能在大众品牌中徘徊,甚至被其他品牌合并。
       过分的山寨,缺乏自己的民族特色。最近几年,化妆品市场开始了山寨风格。首先,在名称上只改变一个词,如欧莱雅和珀莱雅、碧欧泉和温碧泉,是一个字的差别,但完全不同的两个品牌。他们以类似的品牌名称受到消费者的关注。第二,从外观上模仿,在化妆品包装设计上复制著名品牌的形状和经典元素,工艺乳液几乎完全相同,无论字体、布局、图形颜色等,都严重抄袭了日本豆奶。作为国产品牌,盲目模仿,显然缺乏我们民族的特性。
       化妆品包装设计瞄准的人群模糊不清,位置不明。我国品牌大部分是单方面定位,最普遍地定位其功效。这种单方面的定位可能会使对象集团不明确,无法吸引消费者。我国很多知名品牌如大宝、米其顺等,一家人、男女老少,全年都可以使用,虽然方尖碑和销售都很好,但其定位太广、太模糊,很难与市场细分、目标明确的品牌竞争。用这种化妆品瞄准当前消费市场的消费集团也只能是中下层百姓。