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食品包装设计中色彩使用的现状

发布时间:2020-07-09 16:40:48    浏览次数:

       今天我国的商品市场,无论是在沃尔玛、家乐福等大型超市,还是在街上和小巷里的小商店,各种商品太多,来不及接触的这些商品中,食品所占的比重很大。特别是在中国传统节日前夕,食品销售的黄金时期,各种食品包装设计层出不穷。这些不同的食品包装设计中,月饼、巧克力、饼干、酒类、饮料、茶等的包装都很好。这种食品包装,无论材料中使用什么,设计形式、印刷工艺等,都给人留下了深刻的印象。当然,最重要的就是颜色的应用,充分传达了商品的特性和特征,视觉冲击力强,消费者一眼就能看出来,购买时方便快捷。与此同时,该食品包装也引起了消费者的关注,并助长了消费者的购买行为。
       遗憾的是,目前市场上仍然存在很大一部分在颜色使用方面很不专业的食品包装。或不充分表现色彩的象征意义、色彩属性、色彩深度因素、色彩美等,不传达商品的主要信息。因为这些食品包装设计是多方面的,管理者,理事长,董事长选择的设计,甚至是自己设计的。由于经理、厂长并不是美术设计出身,不理解和把握包装设计艺术的基本原理、基本方法、美学原则等,只能推测用自己的喜好和感觉进行食品包装设计。另一种情况是设计者水平有限,没有对颜色的认识,完全不了解颜色的使用规律和颜色的象征意义,所以这样的食品包装设计肯定会在没有市场的情况下失败。这种食品包装使消费者没有食欲,甚至产生误导。市场上的食品包装令人惊讶。其中还包含了用与奇怪颜色不相符的字体名字让人联想起,刺激顾客的食欲,让顾客自发产生消费行为的故事。
       对于食品包装设计,我们对材料选择、安全、造型、便利性等因素首先通过食品本身的价值属性来衡量和选择,因此我们首先说,颜色、颜色不必因对食品价值的需求而评价太多,设计错误。

 

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