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色彩在食品包装设计中的作用有哪些

发布时间:2020-07-09 16:43:17    浏览次数:

       在信息和信息高度发达的今天,商业竞争变得异常激烈,人们的生活速度加快。心理学家的实验证明,人的视觉在1.5分钟内形成对屏幕视觉的记忆。在尽可能短的时间内,急于让消费者关心商品形象,形成记忆,在包装设计的三个要素(颜色、图形、文字)中,颜色起着最重要的作用。在食品包装设计中,色彩的画面构成正确,即色彩的对比和关系处理正确,产生强烈的视觉冲击,刺激消费者的感官,包装中包含的完美色调关系提高了食品包装的魅力,引起了消费者的购买欲望。
       颜色在食品包装设计中的心理作用。不同颜色的不同程度刺激人的感觉,作用于人的心理,产生感情的变化,想起与颜色相关的事物和商品。人们的这种心理反应过程称为颜色联想。
       色彩的联想。颜色的联想可以分为特定的联想和抽象联想。可以联想到特定的联想、红色、火、血、红花、太阳、火焰;蓝色能让人联想到大海、天空、水、月夜等。能让人联想到柠檬、阳光、香蕉、麦浪等的黄色;可以联想到绿色、树林、草原、田野、春天等。
       颜色的象征。颜色的联想多次重复,其特有的表现颜色几乎固定下来,其颜色成为其象征。颜色对国家、民族、宗教、地区、性别、习俗、文化水平和年龄有不同的象征意义。像红色一样象征着太阳、温暖、热情,在中国也象征着吉祥喜庆和革命。在食品包装设计中,设计师们必须深入了解色彩的象征性,才能充分发挥色彩在食品包装设计中的作用。