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包装设计给消费品带来了什么?

发布时间:2020-07-22 14:08:26    浏览次数:

      提到食品的包装,你会想到什么?超市琳琅满目的食品总让人难以选择,这时候一个好的包装设计就变得尤为重要。它既要能够清晰表达品牌意图、描述每款饮料的不同主打特色,还要能够抓人眼球、让人爱不释手。

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       1、逆向思维,当大家都用一个设计思维时,跳脱出来是不是更好
       方便食品领域的包装设计存在非常明显的特征,就是在包装上配上食物的照片。这样做的原因很容易理解,因为这类产品的销售场景大多数都是超市的货架,当消费者路过货架的时候,包装上的照片比较让人能够直观,快速的辨认生产内容。甚至照片拍的好的话,还会有能感受到它的色香味,从而达到吸引购买的目的。这样设计的目的是从功能的角度出发,为销售场景服务。而我本人第一反应就是,当所有的品牌都是用照片的时候,功能和收益还会有那么高吗?所以就不太需要在外包装上直接体现产品本身,因为在详情页里有充分的篇幅可以用来展示商品,也就是不存在与其他货架上的同类产品对比的情况。产品的品质感,新颖的视觉体验是重要的。
      2、在品牌形象设计中,最重要的问题是:我们如何运用视觉语言帮助品牌与消费者建立联系。
      设计师也经常会面对类似的问题,都是logo清不清楚,是不是太像什么了,或者不像什么。对于这种问题,我的看法是:像不像,有时候其实没有那么重要。因为在品牌形象的设计中,最重要的问题是我们如何运用视觉语言帮助品牌与消费者建立联系。当然我们也不否认logo能够被清晰识别很重要,但是我觉得更重要的是这个logo是否显著的有他的个性,并且这种个性必须与品牌的气质相符,否则他不可能成为消费者和品牌之间的桥梁。在与客户沟通后,客户自己提出,这样一个logo在品牌传播方面可能有很好的推动作用,也许能成为一个特殊的记忆点。
     3、设计意义是在于把品牌的特点和核心内涵传达给用户。

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    经常会看到很多品牌的包装也好,视觉形象也好,设计师在花力气去营造一种与众不同的感受。当然这没有错,只是他们觉得只有这种方式才叫做设计,但是我对于设计的理解是有一点点区别,设计工作必须得从客户的实际需求出发,设计意义是在于把品牌的特点和核心内涵传达给用户。用设计的结果去展示清楚客户的理念,而不是因为设计而设计,从这个意义上我觉得风景客就是一个不太需要做过多设计的好例子。
    包装不承载带货的能力,好的包装只是增加了消费者愿意去了解和尝试的机会。美域盛华欢迎您的咨询。

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