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品牌定位的表达是化妆品包装设计的基础和源泉

发布时间:2020-07-24 17:05:11    浏览次数:

       耀眼的化妆品品牌在销售终端的陈列中给人以独特的感觉,他们的包装各有特色,可以说是艺术装饰风格的香水瓶,简洁气氛的现代主义风格的蜜粉盒,或者是不分时代的折衷主义风格的口红,化妆品包装是设计风格和流派的漫画奇观。但是很多品牌对设计风格的选择有着根本的思考方式。也就是说,以牌子定位为中心,以产品质量传承为设计指南。
       牌子定位是建立自己的市场位置或消费者对目标市场需求的心理需求,建立对品牌的差别化主张。主张必须对目标消费者具有很大的吸引力,能够确立独特的市场地位。在确立这种地位的过程中,需要一个为品牌发言的载体。化妆品包装设计是品牌的形象代表,使消费者通过视觉途径认可品牌的价值理念和产品质量。牌子定位明确后,需要有化妆品包装设计的箭头,才能更有效地服务品牌,成为有意义的设计。有几个茄子经典例子,可以清楚地看到牌子定位和化妆品包装设计之间的密切关系。著名品牌ANNA  SUI的包装总是善用精致、奢华、优雅、独特的雕刻容器。该产品包装喜欢从杂物般的艺术形态中寻找灵感,充满复古、华丽、华丽的独特气质。妖艳、引人注目的巫女般的迷幻色彩总是“给自由、笑话、魔力、女性带来新的东西”
       另外,根据自然规律诞生的化妆品在市场上逐渐升温。这种化妆品大部分以天然、纯、健康等属性定位品牌,因此,这种类型的化妆品在化妆品包装设计时采用了很多温和、环保的基调。这种品牌的代表(如法国护肤牌子Vichy)将干净的白色和蓝色组合成牌子标题颜色,部分眼霜的包装是使用传统药物的包装方式,传递缓和和防止过敏化妆品皮肤管理理念,提高消费者对产品效用的信赖。

 

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