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产品包装设计与文化

发布时间:2020-07-27 17:06:18    浏览次数:

       我国《包装通用术语》大包装的正式定义是以包装在流通过程中保护产品,便于储存和运输,促进销售,根据特定的技术方法采用容器、材料和辅助等全称。根据商品的性质、市场位置、企业的牌子文化和目标群,不同商品的包装在设计战略上有所不同。特别是,产品包装设计的功能主要表现在两个茄子方面。一是远视功能和基本功能,即保护功能和保存功能,确保商品不会变形,不会破碎,不会变质。例如,罐装饮料使用了很多坚硬的外部材料,密封性很好。第二,通过产品包装设计的最新功能和核心功能——审美功能、图形、颜色、文字、材料、造型等展现出来。这可以说是消费领域包装最重要的功能,具有高审美特性的产品包装设计可以极大地促进商品流通,传达产品价值和企业文化。
       要想在同类产品中取胜,产品包装设计必须进行准确的市场定位,整体设计风格必须符合现代审美规律。一方面,要按照不同的市场、群体进行有针对性的设计创作,既要符合消费者的心理期待,又要接近消费者的需求,另一方面,要正确分析和定位包装的整体特色。这种整体风格符合现代审美,具有一定的文化内涵。特别是具有丰富地方色彩的商品,要接近产品包装设计,注入民族文化和传统文化,注入丰富的文化要素,结合时代特征、消费群体特征、现代审美观念、当前制造工艺等,进行适当的创新。展现出独特、新颖、绚丽的民族色彩。
       传统文化是与文明进化相结合的民族特性和风貌的民族文化,是民族发展过程中各种思想文化、意识形态的整体表现。中国的传统文化是中华民族五千年历史上存在的各种物质、制度、精神的文化实体、文化意识的综合,以儒家文化和道家文化为主导,融合了墨家、名家、西方文化和多种宗教文化。表现时事歌赋、中国画书法、杂技剧、大连灯谜语、民族服装。传统文化的特点是世代相传,民族独有的遗书,历史悠久,博大精深。传统文化蕴涵着真实、线条、美的普遍价值,对现代产品包装设计的完善和发展具有重大的借鉴意义和启示作用。

 

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