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儿童食品包装设计现状及消费心理影响

发布时间:2020-07-28 16:58:06    浏览次数:

       儿童消费者具有特殊的消费心理特征,主要通过模式、颜色、形状、声音等对商品的外在因素引起对商品的关注和兴趣。同时具有模仿性,周围的人、物、漫画动画等都成为模仿的对象,甚至其他人也以他想要的东西为模仿诱导购买。此外,对食品包装设计有重要影响的方面,即儿童求神、求教、求知的心理特征。特殊群体的情绪不稳定、自我意识强、个性好,儿童消费者的这些特征都将充分体现在包装上。只有正确认识儿童的消费心理特征,才能设计满足兴趣、偏好、需求的包装作品,刺激感情动机。基于不足的消费心理的食品包装设计不一定是优秀的设计。目前无论是国内还是国外,儿童市场都是庞大的市场。
       目前在我们市场销售的儿童食品包装设计没有标准化,不合理。无论是包装材料开放方式还是对图形颜色的运用,对儿童这个特殊群体的消费和心理需求不足,停留在包装表面的华丽上,可以吸引一些儿童消费者,但在设计上不够。
       对于儿童食品包装设计问题,我们要根据儿童这个特殊群体的生理和心理特征,以促进儿童健康成长为目的,在包装设计中注入更多人文关怀,人性化设计。要认真研究孩子们对图形、色彩、形态等视觉设计要素的认识特征,对审美、情趣的把握,设计为真正有助于儿童心理,例如日本的C型文字盒糖果的包装设计,简洁的图形和知识性巧妙融合,给儿童带来无限的乐趣,受到儿童消费者的喜爱。相比之下,中国儿童食品的包装设计正是忽视了这种对儿童消费者需求的表达,没有深入的文化和精神动力,将成为我国儿童食品包装面临和努力改善的问题。