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食品包装设计中的心理策略是什么

发布时间:2020-08-05 16:56:56    浏览次数:

       在进行食品包装设计时,必须善于运用一些建立在设计心理学原理之上的心理策略。注重图形与消费者的互动和沟通,调动消费者的参与意识。总而言之,食品包装设计在传递信息的同时,也传递着思想和情感。因此由于这样的心理因素,使得现代食品包装设计更趋于完美。
       在食品包装设计中图形设计从表现形式上可分为实物图形和装饰图形,它们在心理层面上都有着不同的意义。
       实物图形主要是采用摄影等写实手法来表现。在食品包装设计中使用摄影照片有助于给消费者制造诚实可信的感觉,也能起到刺激消费者食欲的作用。在现阶段的设计趋势下,欧美及韩日的食品包装大量的采用实物表现的设计思路,在国内,越来越多的设计师也将食品的实物照片放在包装上,一方面展示给消费者包装内食物成品的样子,同时也利用一些食品“美容”的方法使人们认为包装里的东西做成成品后,就能如图片中一般“色、香、味”俱全。特别是在一些半成品的、需在加工的食品包装上,这种摄影照片的表现形式更加重要,因为消费者对半成品到最终成品缺乏直接联想,所以需要通过照片的表现手法来帮助消费者理解最终的食物效果。
       例如速冻食品、方便面等等食品包装设计,这些食品包装都是通过诱人的产品所呈现出来最佳形象的摄影图片来说话,增强人的食欲,提升购买欲望。当然,如果消费者拆开包装后与图片差别很大的话,也许换来的是消费者在心理上对该品牌产品产生不信任感而抵触产品。所以这是在食品包装设计中设计师要注意避免的。还有一种情况就是产品本身美感度并不高,比如瓜子、土豆泥等等,实际物体的呈现稍不注意,反而有损美感,这时候就需要思考利用其他图形来替代了。