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食品包装设计中的色彩功能

发布时间:2020-08-24 15:36:28    浏览次数:

       正确传达商品信息。色彩根据不同的地区和时间,给别人丰富的象征意义。食品包装设计中的色彩与商品的内容和性质有着密切的联系,直接影响消费者对商品内容的判断。
       其他类型的商品在色彩反映中应该有差异。食品包装设计的色彩选择必须符合商品属性,消费者才能明确商品的信息和用途。例如,绿色、蓝色、冷色系、清爽安静等给人很大的自然感觉,通常多用于水果和蔬菜、绿茶、冷饮等产品设计,理性的高科技产品也可以很好地表现出来。而且以红色代表为代表的温暖系列象征着明亮、温暖、积极、奔放的感情,多用于食品、水果味饮料或需要营造亲切、温暖气氛的商品。在食品包装设计色彩中,设计师可以通过产品本身的色彩,更直观地传递产品信息,在包装上再现,使消费者获得更真实的感觉。相反,违反商品色彩象征的意义容易误导消费者,从而使设计效果倍增。
       美化功能——无声地销售商品。色彩元素是最敏感的视觉因素,它能与消费者进行最直接的语言交流。色彩包装的另一个功能是美化和销售商品。消费者在众多耀眼的商品中很难注意到所有的东西,在人们选择的过程中,大脑的第一反应是根据商品的独创性、觉醒性和感知性来确定目标。商品要突出,首先要引起消费者的视觉兴奋,包装色彩也要通过第一直觉给消费者留下深刻的印象。第二,包装色彩设计应根据消费者的要求和年龄、阶层、文化的差异规律,从色彩心理的审美角度合理选择包装色彩等。成功的商品包装色彩,不仅可以美化商品,吸引消费者的视线,还可以在购买过程中获得精神上的乐趣,还可以起到人们识别商品、加强记忆的作用,使消费者无意中注意到那个品牌,铭记企业的名声。