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食品包装设计色彩的市场定位原则

发布时间:2020-08-24 15:37:49    浏览次数:

       主导企业形象的原则。作为企业品牌的一部分,贯穿企业形象策划整个过程的色彩。因此,包装色彩的运用要根据企业VIS系统的标准颜色、辅助颜色。目的更好地突出商标和品牌,深化商品的识别性和说服力,提高品牌在消费者心中的地位,建立包装和企业之间的认知关系。我们生活中有很多可口可乐公司“红色”、星巴克咖啡“绿色”等方面的成功事例。在同一牌子下,其他产品的包装用颜色都遵循企业形象的标准色彩,加强企业文化的整体感,色彩在视觉上也具有号召力和视觉冲击力。
       主导情感因素的原则。色彩的感情是指多数人对色彩的共同联想和感觉。当色彩出现在人们面前时,总是会引起人们的心理活动。包括空调、轻重等感性的感觉。色彩给人的联想不仅能传达思想,表达某种意义,加强感染力和视觉冲击力,有助于加强消费者的认识记忆,还能直接影响消费者的感情和行为。
       食品包装设计中的色彩选择根据对色彩存在的固定联想展开。促使设计师情绪自动理解包装内容的价值,以色彩一般心理左右消费者对商品价值的认识或判断。色彩的感情受个人主观意识的影响,受性别、年龄、文化、职业、教育等因素的影响,因此,必须从消费对象的特点和心理因素中选择色彩,才能得到消费者的认可。一般来说,在性别划分中,女性喜欢美丽、甜蜜、可爱和浪漫感觉的柔软色彩,男性通常喜欢自信、冷静、严谨、理性的中低亮度的冷灰色系统。