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产品包装设计和品牌之间的逻辑关系

发布时间:2020-09-23 22:12:03    浏览次数:

       产品包装设计不是现代概念。从石器时代开始,人们就知道利用包装携带物品,避免霜冻和下雨。此时,包装将实施更多的保护功能,以方便运输、保护、保存的功能需求。到了现代社会,随着时代的发展,制造技术的普及,商品的同质性越来越严重,消费形态的变化正在发生,为了表现产品特性,包装起到了重要的营销作用。这时,除了包装传达保护功能,体现为时尚消费者不断增长的需求,美和个性的追求。因此,包装的功能除了商品的基本功能,即保护功能外,包装的经济功能还可以提高或创造产品的价值。识别功能。允许消费者在包装上识别产品的制造商、产地、商品名称。通信功能。在消费者不熟悉的商品中,包装通过信息传递吸引消费者,告诉他们内容和相关信息。美化功能。通过美学设计,使消费者在使用过程中美化生活环境,美化视觉感受,享受快乐生活。绿色功能——商品包装都开始考虑回收、减量、回收利用。综合来说,包装各种功能的建立实际上是建立那个商品品牌的基础组成部分。
       理解了产品包装设计的概念和功能后,我们再看一下商品“品牌”的定义。“品牌是指识别卖方商品或劳务的名称、术语、标记、符号或设计,以及其组合,从而区分买方和竞争者。”实际上,品牌必须是营销概念。这个概念是消费者长期使用特定商品和服务而获得的,其意义必须非常广泛和广泛。一旦接触了品牌,就可以自然地产生各种联想,包括徽标、应用文本、颜色、产品图像、包装、广告、服务等。内容的丰富很好地表明它所代表的产品不是一般产品,而是提高消费者看不见的价值。因此,品牌是有效的营销管理沟通交流工具。
       在包装和品牌之间的关系,通过产品包装设计上的品牌“无形价值”的实现,从而提高了产品的附加值,以最低的成本实现最有效的营销效果。这里我们既有包装的功劳,又有一个品牌的效果。包装是品牌核心资产的物质化身,是品牌的主体,是与消费者面对面的第一线,也是产品与消费者之间的桥梁。

 

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