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化妆品包装设计的色彩受哪些因素影响

发布时间:2020-10-10 16:19:50    浏览次数:

       色彩和性别。消费者对色彩的感受因性别而异。同一品牌的相似化妆品包装设计因消费者性别的差异,在包装中使用不同的颜色。例如,曼秀雷敦男性唇膏在包装上使用黑色,相关女性系列使用比较柔软的米白色。一般来说,男性护肤包装的颜色大部分是冷色,纯度高的颜色大部分是灰色的。例如,巴黎欧莱雅男性护肤系列主要是白色和灰色系列。女性护肤产品更喜欢温暖的色彩,纯度低的粉末性色彩,白色。例如兰蔻女士的水粉嫩保湿系列是浅粉色的色调。
       另外,男性喜欢的色彩大体相似,色彩集中。女性因人而异,色调分散。心理学研究表明,男性更受理性支配,女性感情丰富,感情容易刺激和生产,女性消费者更容易受到色彩的影响,天生对色彩更敏感。因此,女性化妆品包装设计应更加重视色彩的作用。商品新颖的包装和适当的色彩会给女性带来强大的吸引力,引起先入为主的好感,刺激她们的购买欲。
       颜色和地区。在化妆品包装设计的色彩中,除了上述年龄、性别等外,不同地区、民族的风俗习惯、宗教信仰、文化教育等对色彩的认识完全不同。在化妆品包装设计,把握民族色彩和禁忌,合理的进行化妆品包装设计。现在化妆品大部分都在国际市场上销售,每个国家对色彩的偏爱也不同,不能把自己民族的色彩意识强加给别人。例如,美国人喜欢黄色和红色,所以美国产化妆品也经常搭配黄色和红色。日本人喜欢黑色、白色、灰色、青绿色等,所以日本产化妆品包装颜色有很多白色。我国的传统文化颜色是红色,象征中国节日、热情、幸福等,因此我们国产品牌化妆品包装设计上他们往往有大红色的斑点

 

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