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中国化妆品包装设计现状是怎么样的

发布时间:2020-10-12 17:08:56    浏览次数:

       随着现代科学技术的迅速发展,全球化已成为当今世界不可阻挡的趋势,全球化的到来不仅渗透到市场经济,还渗透到我们生活的各个领域。在全球化的影响之下,各个品牌都在打造属于自己的独特的化妆品包装设计。例如,当我们提及兰蔻、美宝莲、香奈儿等欧美化妆品包装设计时,首先能简洁醒目,给人大气等感觉,日韩资生堂、兰芝等化妆品的设计风格也因吸收世界文化,特别是中国文化精髓后,转变为独特的设计风格,具有强烈的时代特征,正如某些学者所说,越是民族,越是世界。失去发展自己的特色,就失去了一个独立管理存在的价值。
       随着人类物质文明和精神文明的快速发展,人们的欣赏水平和购买能力也在提高。 因此,化妆品的选择不仅需要功能和价格,还需要“稀有价值”、“心理价值”、“设计价值”等。大部分消费者经常通过产品的外包装推测产品的质量,所以化妆品包装设计提到了非常重要的位置。包装比里面装的东西更重要。很多外国高级化妆品的包装占产品总成本的70%,大大提高了产品的附加值。中国化妆品往往更注重产品质量,忽视包装设计。这可能是外资合资企业占中国化妆品80%的市场,也是中国本土化中小企业仅占市场份额20%的原因之一。
       中国化妆品包装设计主要采用模型模仿,没有设计。比如隆力奇推出的黄油进行系列中国化妆品,Clinique的外包装,甚至logo都差不多。另外,就像屈臣氏火爆的limi  girl系列面膜一样,与韩国著名品牌Skin  Food的外观相似,令人惊讶。只有像羚羊、宫灯等化妆品这样的国产老品牌,80年代设计风格的外包装依然存在,以笨重、过时的包装风格大大降低了人们的消费需求。

 

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