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商用美术字在化妆品包装设计中的应用背景

发布时间:2020-11-24 16:40:04    浏览次数:

       迄今为止,汉字字体设计最辉煌的时间是民国时期。这个时期社会政治、经济、思想和文化等方面有了前所未有的巨大变化,一方面是西方科学技术和思想文化的传入;另一方面是五四运动以后,中国传统经济和文化受到了强烈的冲击,产生了以思想文化革新和文学革命为主的新文化运动。之后,随着运动的深入,人民的思想彻底被解放,加上科学技术的应用和商品经济的快速发展,逐步出现了大规模的商品包装、广告宣传的趋势。商品包装、广告宣传的兴起,使汉字字体设计受到了重视,逐步形成了表现内容多样化、变化丰富化的“美术字"。
       民国时期美术字是在传统汉字艺术的基础上,吸收外文字体设计理念和技法发展而来的。那个时期是西方文化侵入传统中国文化的高峰期,所以当时的设计、装饰风格都有明显的西化倾向,但又不完全脱离中国传统风格。美术字被应用到很多商业包括化妆品、饮食、医药、电器、书刊、电影、摄影等领域,尤其在化妆品中有着显著表现,所以美术字这样的繁荣景象,对民国时期的包装设计起到了重要的推动作用。
       在全球一体化的商品包装文化语境下,包装上的汉字设计趋于国际化,许多国家和地区的商品包装的字体设计正日益失去自己的民族特征。作为文明古国与文化大国,我国必须彰显自己文化的生存权和文化的个体性。民国时期美术字在包装设计上的应用,是在商品流通与民众日常生活中彰显中华民族特色文化的良好方法,丰富了当代包装设计的视觉形式语言。