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装饰艺术在化妆品包装设计中的发展

发布时间:2020-11-30 17:17:21    浏览次数:

       二十世纪二十年代末,装饰艺术运动发端于美国,随后几十年在欧美各国流行。它特别强调设计作品的装饰性,然而大量装饰元素的泛滥使用造成了商品的视觉审美疲劳和成本增加,随后被倡导“少即是多”的现代主义设计所掩盖。近年来随着社会文化的变革,人们对冷漠的简约现代主义设计有了一定的距离感,更多的年轻人喜欢具有构成性、韵律感和人情味相结合的新装饰主义风格的设计。特别是以女性为主要消费群体的化妆品包装设计,其主要方法是在设计中融入具有人情味的装饰元素,赋予作品更多的韵律美和曲线美,能够极大提高产品的品质特征。
       新装饰主义设计形式丰富、结构多变,内容也丰富多彩,既有传统元素的演变设计也有现代图形的创新表达;既富含典型设计规律的构成特征,又能够因地制宜形成节奏与韵律,同时也能够让现代设计蕴含着深刻的人情味,具体在化妆品包装设计中,主要体现在设计的构成性。
       构成性的新装饰主义的典型特征,有别于传统装饰主义设计,新装饰主义主要通过主题图案的构成性排列组合,通过数量和形式上的重复表达,来提高图形的识别和视觉冲击力。例如将现代单体图案进行四方连续、八方连续的组合排列,来形成复合型主题图案。同时也可以在构成时注重大小、位置的变化调整,也能够使画面具有创意而不呆板。这种设计其首要目的是画面的装饰性,注重画面层次和视觉的纵深感、层进感,体现出一定的民族和地区特色,使画面复合又不繁琐,迎合了现代审美需求。例如Origins悦木之源化妆品包装设计,采用了线型植物造型的排列组合,设计出致密而又富有构成特征的现代包装设计,迎合了东方女性的视觉审美,也凸显了化妆品的高品质特征。