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男士化妆品包装设计为什么需要创新

发布时间:2020-12-08 16:49:12    浏览次数:

       目前国内男士化妆品高档市场大多为国际品牌所把持,中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎,这固然有多方面的原因,但包装设计上的缺陷是显而易见的。在欧洲,个性化设计成为主流,不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型,也必须以设计来区分不同的特性,设计成为诠释产品细微差别的手段之一。而中国情况则正好相反,中国的产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同品牌的产品设计亦趋于雷同,普遍缺乏个性和个性化设计,能代表中国设计风格的产品极少,男士化妆品包装设计也是如此。如何通过包装设计的创新来提高产品的档次,是每一个设计师所面临的课题。
       如乔丹牌香水包装,以黑色为基调,简洁的白色字体,显得十分厚重,有分量。简练、帅气的瓶子,加上瓶子上浅浮雕式的篮球形状,给人一种高档、精致,纯正之感,充满男性魅力。资生堂 MG5 男士护肤霜品,外型线条流畅,佐以变化性的曲线,具有阳刚兼具柔情的特点,除了黑白没有过多修饰,这种简约、豪放的风格更能获得男性的青睐。NIVEA妮维雅男士活力劲肤霜采用活力的加勒比蓝色,使得产品极具大气风范,寓意水一般的活力。
有的男士化妆品包装采用方形或三角形作为基本设计语言,色彩运用较强的对比色,充分体现商品的特征。如美国雅芳男女古龙香水的包装,运用了两个三角形组成的一个正方形,其创意类似中国的太极图,阴阳结合,把两个三角形的瓶子拼成一对心心相印的伴侣,并肩而立,很巧妙地抓住了青年伴侣的消费心理。
       因为男士化妆品主要定位于精英白领男士,根据男士工作忙,追求健康,产品定位迎合男士需求。根据男士不愿繁琐、喜欢简洁的消费特点,产品组合以系列化套装为主,做到产品多功能,系列化,容易使用等。

 

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