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茶叶在杭州包装设计中的定位

发布时间:2020-12-15 17:03:44    浏览次数:

       茶叶包装是茶叶的“外衣”,从某种意义上而言,是茶叶的“名片”。消费者主要是通过茶叶包装来认识该茶,如果消费者对其的“第一印象”不好,那么此茶自然也难以再打动消费者了。所以,茶叶的包装对于茶来说至关重要。可很多茶商忽视了茶叶的包装设计,一些茶商为了迎合消费者的需要在一味地追求精美华丽之时,却忘了为其注入深层的文化内涵,使得很多茶叶的包装设计粗看“高端精致”,但细看之后只剩索然无味。究其原因,茶叶包装设计的文化元素太稀少,单薄的文化内涵在精巧雅致“外衣”的衬托下越发单薄。其实,很多茶叶的包装不仅文化元素稀缺而且包装设计中的茶文化含量也不高,一些普通的茶叶产品包装中的茶文化元素也寥寥可数。

       定位不明,人文性缺失。我国世界上茶叶种类数量最多的国家,囊括了黄茶、绿茶、红茶、白茶、黑茶与乌龙茶这六大类。我国的茶企根据不同的市场定位进行了不同的茶叶包装设计,但是却缺乏对同一类茶叶产品包装设计的细化处理,不同口感的茶叶的包装设计没有显著区别。例如,市场定位不同却同属于绿茶的西湖龙井、君山银针以及黄山毛峰三者包装设计造型差异悬殊并不大,普通消费者难以从包装设计中识别出这三种茶叶,消费者必须要经过仔细对比之后才能作出明确区分。所以,这种大众化的处理方式难以满足分化的市场需求,也无法适应茶叶包装市场的发展态势,更与人文主义设计理念相背离。