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传统色彩和图形在杭州包装设计中运用

发布时间:2020-12-15 17:30:58    浏览次数:

       传统图形的应用。我国传统图形的纹样类型丰富,其中,符号纹样具体包括双钱、万字、八宝、双蝠、寿字等,这些纹样均具有吉祥寓意,象征着对美好生活的向往。除此之外,还包括人物纹样、动物纹样、植物纹样。传统图形在包装设计中更加注重外在形状的灵活性,以及图形内涵彰显。例如,包装设计中应用荷花纹样,则代表正直廉洁;应用明月纹样,则代表团圆美满。传统图形具有丰富的精神内涵,能够全面传达商品信息、传递传统文化。又如,龙纹等古代官方常用纹样应用于包装设计,能在一定程度上提高商品销量,主要是因为艺术形象较突出、主题鲜明,设计主题能够全面显示,酒类包装常常应用龙纹进行设计,既能表达美好的设计意愿,又能增强艺术魅力。在这一过程中需要注意的是,传统图形在包装设计中应用,应不断改变图形样式,坚持创新的设计原则,确保最终完成的包装设计体现民族风格。
       传统色彩的应用。我国传统色彩文化主要来源于脸谱、年画等独具我国特色的民族文化,以往包装设计用色主要以暖色调为主,红颜色使用次数最多,因为红色象征着喜庆、美满。其次用色最多的为黄色,它象征着地位、权力,固而红色、黄色在古代包装设计中最为常用。
       现如今,包装设计应用文化符号、选用颜色时,往往结合时代性,全面掌握受众在颜色方面的心理认知。同样以酒包装为例,汾酒包装选择颜色时,为了凸显醇香、历史久远这一主题,往往色调选为白色或者青蓝色,同时,这也能彰显文化符号丰富的文化底蕴以及儒雅之意;孔府家酒进行包装设计时,其包装颜色选用的色系主要为黑色、蓝色、红色,并进行条纹装搭配,这既能彰显圣洁之意,表达自身产品的精致,又能增强顾客的信任感;“金六福"酒包装主要运用红色来完成包装设计,同时,附加具有浓厚文化气息的剪纸图案,以此凸显乡土韵味,为消费者带来喜悦之感。从中能够看出,做好包装设计的色彩搭配工作,不仅能够彰显文化内涵,而且还能增强作品的艺术魅力。因此,设计者在进行颜色选择、颜色搭配时,应全面考虑商品使用功能,注重颜色、商品、传统文化内涵这三者间的联系,在增强视觉效果的基础上,全面表达设计思想、传递独具特色的设计风格,这对传统文化传播有促进意义。