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化妆品包装设计应遵循的原则

发布时间:2020-12-18 17:08:13    浏览次数:

       (一)形式与内容的统一。化妆品包装设计应当形式与内容统一,如面向大众消费者的化妆品包装设计要显示易于亲近的气氛,表现其优质感,就没有必要去表现一种过于高雅和贵族的气氛。而面对较高收入较高文化层次阶层而言,化妆品的包装设计不仅要体现优质,还要营造一种雅致、高档、特殊的氛围。

       (二)充分展示。化妆品包装设计运用图片展示内容的时候,通常使用比较逼真的人物图片。比如美宝莲的睫毛膏,其产品包装上的模特的眼睫毛就尤其浓密和卷翘,可称之为该产品所号称的“摩天翘”,受众一看,留下的记忆自然深刻,大多会产生购买冲动,达成消费行为。充分展示可真实地再现产品或使用该产品之后的效果,形成令人难忘的视觉印象。

       (三)系列式。化妆品包装设计通常同一个版式,同一个色调、统一的商标和设计形式来表现一个系列,产生内在的联系,给人一种和谐统一的印象,消费者一眼就可以认出并选择自己所熟悉的品牌系列。不管是图形还是色彩,在系列里,设计对这些元素都有延续的使用。

       (四)基本功效。化妆品包装设计还要体现出包装的基本功效,如方便商品陈列和销售、仅仅是包装自身的文和图就可以向顾客推销、还要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防挤压、防碎等等。

       (五)定位。化妆品包装设计一定要注意定位,定位好,才能很好的针对目标消费者发挥作用。化妆品的包装设计要向消费者表明 “我是谁”“卖什么”“卖给谁”,这其中包含着品牌定位、
产品定位、和消费者定位。如果说一种化妆品,在它的营销策略中,设计应该表现出这种品牌的化妆品是否名牌,是否给人较强的信任感;是什么样的产品;是卖给男性的还是女性的还是儿童的;是个性特殊产品还是一般产品,都应当有一个明确的交代。