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化妆品包装设计中的色彩设计

发布时间:2020-12-18 17:10:16    浏览次数:

       (一)品牌色彩。品牌是能让消费者清晰记忆产品特征、体现一定精神价值的符号。化妆品包装设计中的色彩运用是具有品牌延续性的。化妆品尤其是高档的国际一线的品牌化妆品,其存在的意义已经不是普通日常用来保护皮肤的商品,而是成为一种奢侈品。每个品牌的化妆品都会根据自己的特点,采用不同的色彩符号来表达,比如倩碧的青春系列、羽西的生机之水、安娜苏的黑色、葡萄紫与西班牙红,雅诗兰黛的奇迹扶痕系列、雅顿的舒缓系列都各自合理的搭配了色彩符号,在系列中使用,表现出或神秘、或高贵、或奢华的风格。而普通的女性化妆品,通常用青春美丽的形象搭配淡雅、柔和、温馨的色彩来进行表现出一种美感。男性化妆品品牌色彩则侧重于采用深色,如黑、蓝等来表现一种简洁、粗犷、硬性的感觉,与文字颜色形成较强的对比,通常显得十分厚重且有力量。

       (二)无色系统的运用。无色系统是相对于有色系统而言的,通常有黑白灰金银等色,这些颜色被称为永远的流行色,在以这些色彩为主的化妆品包装设计中,通常点缀以其他彩色,从而形成强烈的对比,具有很强的视觉冲击力,可以抓住消费者的视线,增强记忆。无色系统的应用可以让化妆品的包装设计显出不同的魅力,如以白色为主调则给人以明朗、透气、纯洁、轻快地感觉;以黑色为主调则会给人以神秘、典雅、庄重的感觉;而灰色主调则让人觉得和谐、空灵的感觉;而金银色主调则会给人以华贵、典雅的感觉。无色系统的运用配合有色的点缀会让化妆品的包装设计展现充分的魅力。

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