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“视觉”金属色化妆品包装设计引发消费者关于高级感的联想

发布时间:2020-12-22 16:28:05    浏览次数:

       包装色彩会使消费者产生强烈的心理映射,也就是会根据自己的印象产生相关的联想。如和蓝色相关,会联想到天空是干净的整洁的,进而关联到医院;和红色相关,消费者会联想到自然界中有毒的动物,热烈张扬以至于危险,进而关联到警示牌等。可见对颜色的联想是取决于知识构成和文化背景,在生活中后天形成的。于中国大众消费者眼中,金色所代表的意义自古以来就和富丽堂皇的建筑、独一无二的象征不可分割。所以金色和银色能折射出纯色所没有的金属光泽,在消费者潜意识里象征着高贵、辉煌以及珍贵的物品。护肤品包装中所使用的金属色同样让消费者联想到奢华和昂贵,例如珍贵元素添加、高科技的运用等,这种高级感不单单能使消费者联想到价格上的昂贵,同样也能联想到产品具有卓越的使用功效。
       当产品是全新的情况下,干净整洁的外表是基本要求,产品在使用中会由于使用方式和使用习惯造成产品包装上会有护肤品的残留或者是使用中留下的指纹痕迹。这些影响产品外观的使用痕迹需要消费者在使用后及时清理或定时清理才能继续维持干净整洁的外观,若不经过清理则会造成产品外观的折旧程度大幅度上升。当产品外观不断折旧会影响消费者在使用产品时珍惜和重视的感觉,所以在产品使用中保持整洁的外观能使高级感持续。如,按压的泵装产品如果没有盖子,不仅产品会直接接触空气,易造成污染,残留在出口处的护肤品也会造成视觉上的不整洁。产品有盖子的话往往能形成比较强的整体性,并保持外观的洁净,降低外观的折旧率,维持高级感。