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使用型化妆品包装设计与消费者的情感联系

发布时间:2020-12-22 16:33:55    浏览次数:

       考虑到护肤品包装的成本,主材质中使用塑料包装的占到了80%。塑料的可塑性非常高,可以改变各种尺寸,规格,形状,颜色,透明,不透明。且重量轻,易于运输,便于印刷,可以再次回收利用等,都是塑料容器被更多商家选择的原因。而塑料包装中最常用的就是翻盖产品。虽然在操作上翻盖产品只需要一个步骤,但考虑到塑料的材质特性,为了防止产品误操作、受到挤压而外泄,通常会将盖子设计得很紧。这样的设计对女生来说是及其不友好的,较大的力度,不顺滑的手感都明显降低了易用性。多次使用后,翻盖产品出口处难免会存在产品溢出的状况;翻盖开合处有明显缝隙,竖立放在浴室等地方,容易进水对产品造成污染,这些都是让消费者使用中感到困扰和不愉快的原因,极大降低了品牌的忠诚度。愉悦的产品使用体验是易用性的重要体现,得心应手的产品会让消费者使用起来感到轻松和自在,越用越顺手,越用越喜欢喜欢。所以反之由产品外观或功能带来的任何负面情绪都会削减消费者与产品建立的情感联系,直接影响消费者对护肤品产品本身功效的信赖程度。调研说明,从易用性的层面,翻盖的产品并没有从认真、思维方面设计用户的操作行为,降低了产品本身的高级感。