包装造型设计，又称形象设计，主要是指包装容器的造型。它运用美学原理，通过形状、颜色等因素的变化，以视觉形式表现包装功能和包装容器的美观外形。包装容器必须能可靠地保护产品，具有良好的外观，并具有适当的经济性。

　　(1)包装结构设计

　　包装结构设计是基于包装的保护性、方便性、可重用性等基本功能和实际生产条件，按照科学的原则对包装结构设计的内外部进行具体考虑。一个好的结构设计应该以有效保护商品为首要功能;其次，应该考虑到携带、展示和运输的便利性;还要尽可能考虑到内容的再利用和展示功能。

　　(2)包装装潢设计

　　包装装饰设计是以图案、人物、色彩、浮雕等艺术形式为基础，突出产品的特点和形象，力求塑造精致、新颖、鲜艳的色彩、鲜明的人物形象、装饰美化的产品，促进产品的销售。包装装饰是一门综合性的科学。它不仅是一门实用的艺术，也是一门工程技术。它是工艺美术和工程技术的有机结合。它还考虑营销、消费者经济学、消费者心理学等学科。

　　优异的包装设计的包装设计，结构设计和设计和装饰的有机统一。只有这样，才能充分发挥包装设计的功能。此外，包装设计不仅是艺术和技术两个学科领域，而且还涉及到在各自的领域许多其他相关学科。因此，为了获得良好的包装设计，它将采取了很多的努力。

　　食品品牌设计与包装的若干技巧

　　针对性

　　因为有些产品是特定于一系列消费者的，所以需要突出包装的性能。如中老年食品，包装的形式比较传统，颜色也可以使用深而稳定的颜色;儿童食品要求包装活泼可爱，颜色鲜艳，往往有一定的附加值(如玩具或收藏品);对于某一地区的产品，包装上可以展示当地特色，如方言、文化传统等。

　　审美品格

　　随着时代的发展，人们的审美观念的不断提高，对审美的需求也不断提高。杭州包装设计满足人们的审美需求已经成为包装设计的主要话题。在过去，一个单品摄影包不能满足人们的审美，需要更多的艺术表现力。设计师还用一种抽象的方式，食品包装设计更具艺术性，都留下了遐想的空间。用肉的产品设计企业采取协同计划，使用卡通人物，效果是明显的。

　　唯一性

　　市场上的产品包装令人眼花缭乱。如何使我们的产品在许多同类产品中脱颖而出，需要创新和创新。那么如何让产品包装与众不同呢?下面是一些例子：

　　在公众印象中，即食面包是包装的。只有几种颜色：红色、黄色、绿色和橙色。除了品牌知名度外，包装上几乎没有可比性。

　　理性

　　包装图片可以适当夸张，但不要随意夸大。现代产品包装设计越来越多使用现有技术来表达的产品特性，如计算机图形产品的效果。这种方法可以弥补拍摄，可与原料和配料，使之产品，信托产品更直观地了解自由组合。