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视知觉规律对于产品包装设计的重要性

发布时间:2020-12-30 17:14:00    浏览次数:

       视知觉是研究人类视觉系统在工作中的生理以及心理上的反应情况,其原理和规律有着广泛的指导意义和应用价值,在包装设计领域同样具有重要的指导作用。研究和分析视知觉规律及特点,能够帮助设计师从消费者的视角去考虑产品的包装和使用问题,更易于推动消费活动的进行。从消费活动的角度来看,视知觉规律主要体现在消费者的认知过程和购买心理上,认知过程是消费者接触、了解、掌握商品信息的过程,习惯于通过商品包装的造型、色彩、图形等视觉要素进行比较判断,自主选择合乎心意的商品的过程,是其视知觉发生作用的一个过程。在产品包装设计中充分运用视知觉规律,有助于满足消费者对视知觉的要求,促使产品包装设计在造型、色彩、图案、材质等视觉要素上的表达更加准确有效,更加贴近消费受众的审美和心理需求。
       视知觉规律主要表现为选择性规律、简化性规律和整体性规律。选择性规律是指人们在面对复杂的知觉对象时,会根据当前需要主动将某些内容抽取出来作为关键知觉对象,将其他内容作为次要知觉参考对象。简化性规律是基于人眼的分化功能,人的眼睛倾向于将客观对象看成是已知条件下所能达到的最简单的样式,也就是说,简化性规律揭示了人眼更易于感知简化的样式。

 

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