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插画在食品包装设计中的应用类型

发布时间:2021-01-04 17:01:56    浏览次数:

       近年来,插画在食品包装中的应用案例呈现上升趋势,按照主题内容,常见应用类型有:
       1.直接描述产品作为主题的插画。此类插画大多以描绘食品外在形象为主题,有些插画偏向写实风格,直接描述食品的形式与质感,有些作品选择强化产品某一特征,包括色彩、肌理、味道等等,或简化概括,或华丽装饰,在产品实物基础上呈现出全新的审美形态。
       2.间接描述产品作为主题的插画。这一类插画虽然并不直表现产品,多以食品内涵属性加以延展,如生产流程、产地地理标志、企业文化、历史人文背景等等,以画入境,将人文内涵融于包装中。
       3.以虚拟角色为主题的插画。虚拟角色按照版权,可分为企业版权的专有形象设计,如三只松鼠的形象设计;以及其他IP授权的虚拟角色设计,如肯德基与多个动画影片IP联动的限定产品包装。此类插画以虚构的角色形象为中心,通过虚拟构建模拟场景、讲述故事,这样的插画内容有情节有趣味,生动鲜活、独具特色的虚拟角色,较真人形象拥有更大的自由度与表现力。
       4.作为产品说明的插画。插画作为文字内容的补充,用以描述产品成分,或图解使用说明等,如快餐食品、自加热食品的烹饪说明等。由于食品包装的版面限制,此类插画线条简洁,但通俗易懂的插画能够准确解答受众疑问,比文字说明更直观清晰,同时兼有跨文化沟通的作用。