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插画在食品包装设计中的应用价值

发布时间:2021-01-04 17:02:41    浏览次数:

       食品作为商品,可视作快速消费商品的一种,有着特殊的产品特性:受众广泛、销量大、流通快速,这意味着市场中同类品牌众多,包装设计同质化更趋严重;部分食品的包装需要跟随市场热点及时更换,包装使用周期短,这都对包装设计提出创意新、多样化要求。设计师在实践中发现,插画设计在包装设计中的应用,成为引发受众吸引力的有效手段,插画能够准确传递产品信息,协调食品包装形式与功能,多变的形式满足了多层次的受众需求,以艺术的语言提升品牌文化内涵。
       增强市场竞争力。食品包装设计从本质来说是联通生产者与消费者的营销环节之一,包装的视觉要素设计成功与否,是市场销售的重要决定因素,插画应用于包装设计,能够增强包装对消费者视觉吸引力,激发购买欲望,促进商品销售。对食品包装而言,不仅要表现产品的视觉外观,还要关注味道、口感,是需同时兼顾各种感官系统的设计。现有食品包装中,摄影作品应用依然较为普遍,以逼真的影像表现出食品的形态,色泽,质感,能够呈现良好的视觉效果,然而一味单纯追求写实逼真,摆脱不了风格单一局限性,部分包装中,数字后期技术对摄影作品过度修饰美化,使得消费者对包装宣传与真实产品产生心理落差,不利于产品营销。部分商品选择采用透明包装,让消费者看到真实的产品,这种设计方式以无印良品为代表,是现代设计中极简风格的体现,但在激烈市场竞争下,大量雷同设计导致品牌竞争力降低,过于理性的设计风格也远不能满足受众需求。