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杭州茶叶包装设计的文化内涵

发布时间:2021-01-12 17:02:51    浏览次数:

       花鸟画是我国重要的传统画科之一。凡以花卉、禽鸟、鱼虫等为描绘对象的画,皆称为花鸟画。花鸟画历史悠久,魏晋南北朝时期就出现不少独立形态的花鸟绘画作品,如顾恺之的《凫雀图》、顾景秀的《蜂雀图》、袁倩的《苍梧图》、丁光的《蝉雀图》等。之后的历朝历代直至今日,花鸟画一直被画家们描绘,传世作品数量巨大。从绘画的表现形式上看,花鸟画可分为工笔和写意两类,前者采用勾勒、渲染之法,工整细腻,力求形似;后者纵笔挥洒、墨彩飞扬、不拘细节,主张神似。花鸟画不仅具有极强的观赏性,还能够借物抒情、寓意于物、以物比德,如梅、兰、竹、菊象征高贵、坚韧的品质,得到历代文人的推崇;牡丹的姿态富丽堂皇,是雍容华贵与繁华昌盛的象征,自古以来被人们所喜爱,也是历代画家用来表现吉祥、富贵、美好的题材;鹤生性好洁,姿态优雅,在中国文化中有崇高的地位,特别是丹顶鹤,是长寿,吉祥和高雅的象征;喜鹊是民间“吉祥”的象征。传说喜鹊能报喜,因其寓意在绘画中大量出现,如画两只鹊儿面对面叫“喜相逢”;双鹊中加一枚古钱叫“喜在眼前”。传统花鸟画中蕴藏着许多美好的寓意,代表了人们对美好生活的向往,花鸟画也是我国传统文化的一个生动载体。
       中国茶文化博大精深,几千年来中华民族不但积累了大量的关于茶叶种植、生产的物质文化财富,更是酝酿了关于茶叶的精神文化,涉及诗词、绘画、书法、宗教。中国是茶的故乡,饮茶是中国人的习惯,茶有保健之功效、欣赏之情趣,中国茶叶在国内乃至海外有着巨大的市场,优秀的茶叶包装设计也成为提高品牌竞争力的重要手段之一。消费者的精神文化决定了人们在购买、使用过程中的要求、愿望、情绪以及认知、判断,精神文化是人类在社会实践和意识活动中长期培养出来的价值观念、思维方式、道德情操。产品包装的文化内涵从根本上说源于并反作用于消费群体的文化需求,优质的设计可以引导并推动消费群体文化内涵的提升。因此,把握和坚持茶叶包装设计的文化性,将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。