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插画在现代儿童产品包装设计中的应用

发布时间:2021-01-13 17:13:08    浏览次数:

       儿童产业所创造的经济价值在国民生产总值中占有很大比例,而且我国已开放二胎政策,儿童人口将大幅度增长,儿童产业规模也将扩大,预计2020年儿童人口数量将达到2.6亿人,儿童消费量将大幅度增长。相关调查研究数据显示,2015 年与 2001年儿童消费相比增长9.2倍,且仍呈现增长趋势。现代社会中80后家长更愿意花时间陪伴孩子,希望孩子能得到最好的生活,将孩子视为掌上明珠,愿意为孩子花钱,孩子在家庭消费中占的比例往往较大。这使得儿童产业消费群数量快速增长,市场容量不断增大,但市场竞争也非常激烈。为更好的吸引儿童消费者,使儿童对商品产生兴趣,包装设计应符合儿童心理、生理特点,能引起儿童好奇心。
       通过前文分析可以知道,插画的商品包装设计方式,能有效提升包装感染力和吸引力,设计效果生动形象,非常适合在儿童商品包装设计中运用。具体运用中应坚持夸张性原则、拟人化原则、平面性原则。幼儿思维尚不成熟,应用夸张表现手法,能够塑造一种特殊性,使商品包装设计更符合幼儿审美需求。例如:面部表情夸张化;通过事物夸张表现商品特性。另外,拟人化手法也必不可少。孩子充满想象,内心纯真,眼中的植物、动物都有人性,所以拟人化的设计手法更能吸引儿童注意力,特别是生动、活泼的卡通形象。例如:近些年火热的《喜洋洋与灰太狼》的卡通形象,便已经广泛应用在各类儿童商品的包装设计中,并受到孩子们的喜爱。平面性原则是指要基于儿童二维认知特点进行设计,从而提高商品包装的识别程度,避免重叠形象导致儿童不易接受,产生辨识难度。合理的二维设计方式能有效提升儿童对商品的接受程度。
       另一方面,设计元素的运用上要抓住儿童心理特点,合理安排插画色彩、图形、背景,对各项要素进行科学组合。儿童识字认字能力有限,所以对色彩与图形比较敏感,色彩、图形的合理安排非常重要。设计中应将纯度、明度、饱和度较高的色彩用于品牌文字,作为图形形象表现素材。这种设计方式能突出设计主题,提高品牌形象表现力,吸引儿童关注。色调方面,要避免枯燥单一,要与插画整体布局效果相呼应,对包装主题进行明朗的表现,体现儿童活泼、纯真的特点。但是体现活泼中要避免过于杂乱无章,若插画布局杂乱无章,不仅会导致表现力下降,更会使设计缺乏活泼,产生不协调感,便不能利用插画对商品进行更好的诠释。

 

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