大米食品包装设计现状

发布时间：2021-01-18 17:00:27 浏览次数：次

现阶段，无论是在粮店、市场还是超市内销售的大米，普遍采用的都是白色塑料编织袋，分为50公斤、25公斤、 10公斤、5公斤装，与传统的25公斤、50公斤装的土黄色大麻袋包装相比，确实有所改善，但是无法满足人们物质生活水平提升后的精神生活需求。人们追求高品质的大米，同时也开始重视品牌包装，北京、上海、广州等大城市中，该种现象显得尤为突出。大米包装设计缺乏文化性、生态性、独特性的问题也日显突出。
包装是产品的“外衣”，除了具有包裹承装的功能外，还是获得消费者青睐的重要因素。包装设计就是通过图形、色彩、文字、造型、材料等刺激人的眼睛，激发消费者的购买欲，所以，一个好的包装设计很重要。让大米包装具有文化感，是设计的关键。将中国传统文化要素运用在大米包装中，根据消费者心理需求，可以采用中国红为基调设计字体，选取寓意吉祥的图形展示品牌形象，让消费者在购买商品的过程中感受传统文化的魅力，同时推动民族传统文化和米食文化的传承和发扬。大米作为中国极具民族性、地域性的特色产品，其包装设计应在突出文化的气息的同时注意“生态设计”，绿色环保材料的加入，使其可循环使用。设计建立新的产品认知和树立品牌，包装要兼具独特的“颜值”与“内涵”，以迅速激发消费者的购买欲，从而影响消费。
米食包装要拥有较高的辨识度，设计至关重要。首先要明确消费者定位，经过调查分析，笔者对消费者作出以下划分：求实。这部分人群的消费心理是要求物美价廉即经济实用型。在购买大米时先考虑价格再考虑质量的年长者居多，针对这部分消费者，包装设计要简约，容量在 10～25公斤更为适合。在包装的图形设计和色彩选用上，可以采用中国传统文化中寓意吉祥的元素为设计主题，让消费者在购买商品的过程中感受喜庆祥和的氛围和传统文化的魅力。

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