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插画在饮料食品包装设计中的应用现状

发布时间:2021-01-21 16:31:21    浏览次数:

       在人们物质需求日益提高的今天,饮料已经成为人们生活中不可或缺的一种快速消费品,消费者对饮料包装设计的要求也日益严苛。面对同类商品包装同质化严重,市场竞争日益激烈的局面,将插画作为产品包装图形的表现形式,是一种行之有效的促销手段。
       经过市场调研可以发现:目前市面上饮料包装的图形大多以摄影方式出现,如通过实物摄影来真实地再现饮料的原材料,或者以明星代言人的人像摄影来吸引消费群体的注意。不可否认,摄影技术可以真实而生动地将事物的原貌进行展示,但长久以来以摄影 照片所做的饮料包装设计缺乏一定的人情味和温暖感,在一定程度上使消费者产生了审美疲劳和厌倦感。如果想要表现出产品的内涵和品质,使消费者的感性消费,那么以插画的手法进行表现更为合适。插画以其细腻的表现力、非凡的视觉魅力和极强的艺术感染力成为饮料包装的时尚宠儿。
       在数字化的背景下,计算机技术的不断进步和艺术载体的不断革新,使插画设计迎来了黄金时代,也使饮料包装设计有了更为丰富的表现形式。通过计算机所绘制出来的插画不仅可以表现出手绘插画的人情味和情感特点,更能突出其逼真的效果,具有很强的表现力。在我国,已经有多家企业专门寻找或培养自己的包装插画设计师,其中不乏优秀的设计作品。如农夫山泉“学生水”系列插画包装是由英国著名的插画师Brett Ryder所绘制,“高端玻璃瓶水"系列包装是由英国Horse设计工作室为农夫山泉量身打造的。毋庸置疑,插画形式的包装设计在饮料包装中所占的比重在逐渐增大,它不但丰富了饮料包装的形式,而且提升了产品的文化内涵和审美需求。

 

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