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插画在饮料包装设计中的物象性表现

发布时间:2021-01-21 16:51:46    浏览次数:

       在中国,饮料快消品包装设计的创新当以农夫山泉为最优。农夫山泉近两年来推出的系列产品,大多以插画作为包装设计的图形元素,利用插画多样的表现形式和手法与商品特点进行结合,创作出许多优秀的插画包装设计。下面就物象性、情节性、涂鸦性和装饰性的表现形式和农夫山泉的商品包装为例进行阐述。
       物像性表现是指仅以人物、动物、建筑或商品等形象为题材的商业插画在绘制物象性插画时,要特别注意物象的真实形象,要注意找准重点、强化特征。表现形式多以写实、装饰、漫画等风格将主题进行表现。农夫山泉的“玻璃瓶高端水"系列包装设计,采用的就是写实风格的物象性表现插画写实风格插画是指围绕商品的质感、量感、色感等特征以写实的手段充分表现特定的内容,如商品的真实面貌或使用商品时的真实情节。写实风格的插画在艺术形态上属于具象艺术,是绘画的一种表现手法,在现代设计中被恰到好处地运用着。写实性插画运用于饮料包装中,需要通过对相关物象特征的观察以及物象的人文情感而对物象进行描摹,力求极致逼真、生动。
       农夫山泉“玻璃瓶高端水"系列包装插画设计,利用东北虎、梅花鹿、鹤、松树等多种具象元素的写实绘制来表现长白山独有的生态和文明,这也与农夫山泉标榜的“来自长白山的天然好水"的概念相吻合。农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态,其中用于盛装非充气天然矿泉水的全透明的4个包装分别选取了能代表长白山典型天气和植物的蕨类植物、山楂海棠、红松果实和雪花。泛绿色的4款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括马鹿、鹗、东北虎、中华秋沙鸭。每种图案边上都有相关的文字性描述,比如长白山已知国家重点保护动物58种,东北虎是国家重点保护动物,透露出浓浓的生态和人文关怀气息,让产品具有设计美感的同时更富有文化价值,传达出产品回归本源之意,彰显出浓郁的人文自然气质和向自然生态致敬的人文理念。

 

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