传统图案与时尚设计元素在杭州包装设计中的创新运用

发布时间：2021-01-26 15:28:17 浏览次数：次

面对国家之间的差异，我们的设计应体现出中国的本土文化，运用民族化设计手法提升包装设计，不仅可以反映出区域性文化特色，更能宣扬一种东方精神，而不是盲目追求所谓的“国际潮流"。设计师必须思考如何从时代发展的角度运用传统图案和设计元素。
1、元素选择差异化。设计师在了解企业品牌背景和产品详情后，要根据市场调查和消费者需求提出设计方案，在包装上选择能表现产品独特性的设计元素，包括文字、图形、包装整体造型等元素。汉字符号本身就具有装饰作用。字体设计除了可以传递产品的具体内容，更应在设计的艺术风格上与企业产品特征保持一致，使其具有民族文化特征。中国传统图案纹样和民间图形很多，要针对包装的外观需要进行形象处理。选取的图形元素应具有一定的象征寓意，民间图形装饰手法多种多样，在艺术效果上较多运用对称、均衡、统一等形式，从视觉上引导消费者充分理解商品的文化价值。
2、表现形式多样化。艺术的表现形式和表现手法是多种多样的，除了文字和图形以外，色彩具有直接吸引消费者的能力，其先声夺人的效果是文字和图形所无法比拟的。对色彩属性和规律的熟练运用，可对包装设计起到积极的作用。在色彩表现形式上，色调和色彩的情感十分重要，优秀的色调设计可以呈现出不同商品的品位、格调，满足不同年龄、性格人群的需要。而色彩情感对消费者的心理影响更为明显，琳琅满目的商品可以直接刺激消费者，设计师应充分利用形式美法则对产品进行设计，形成强大的视觉冲击力并影响消费者的消费行为。

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